café café
café café est un réseau de coffee shops en franchise, né à Paris et pensé pour les grandes capitales du monde. Dans chaque boutique, on retrouve l'odeur du croissant chaud, le bruit du comptoir et l'annonce du serveur qui file entre les tables. Une identité gourmande, qui se reconnaît aussi bien sur la vitrine d'un coin de rue que sur un gobelet à emporter.
Le défi
Les coffee shops se ressemblent tous : mêmes logos minimalistes, mêmes tons neutres, d'une capitale à l'autre. Notre défi était double : créer une enseigne qui sente Paris dès le premier regard, chaleureuse et un brin espiègle, et une identité assez simple pour que chaque franchisé l'applique à l'identique, de Londres à New York ou Tokyo.
La solution
Nous avons réuni les deux mots dans un seul f, tracé d'un geste comme une signature, qui relie « café » à « café ». Autour, un jaune beurre de croissant et un brun espresso, des formules de comptoir comme « chaud devant », et un système prêt à déployer dans chaque franchise : vitrine, gobelets, sachets, canettes et même un croissant géant en camion pour les ouvertures.
Gourmand, parisien, chaleureux et espiègle.
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